Bugün - 29 Ekim 2020 Perşembe
Foto Galeri
Video Galeri
Firma Rehberi
Künye
Reklamlar
Üye İşlem
 Bize Ulaşın
www.musikidergisi.com Logo
-
İstanbul 27°°C
Haber Detayları

Alışverişte müziğin etkisi… Meltem Fıratlı

Önceki bir yazımızda(*) "Mağaza Müziği Radyoculuğu" demiştik. Şimdi de "Alışveriş Müziği" alanındayız. Ne dersiniz? "Alışveriş Müziği" diye yeni bir uzmanlık alanımız olsun mu? Mezunları kadrosuz muzikoloji bölümleri bunu görebilir mi?.. Meltem Fıratlı'nın yazısı: "…Romantik müzik çiçek alma hissi uyandırıyor, klasik müzik ürünlerin lüks olduğu algısı yaratıyor. Mağazalarda, restoranlarda çalan müzik müşterinin davranışlarını etkilemede önemli bir unsur…"

YAŞANIM Haberi - 6 Şubat 2016 Cumartesi - 00:03
Önceki bir yazımızda(*)
Resmi küçültmek için üzerini tıklayın...

Akşamları iş çıkışı soluklanmak için uğradığımız kafe-restoranda çalan müzikler bir süredir kafamı kurcalıyor. Yemeğimize bir akşam Tarkan şarkıları eşlik ediyorsa ertesi akşam Latin ezgileri eşliğinde kahvemizi yudumluyoruz. Gece biraz ilerlemişse ortamın bir anda gece kulübüne dönüşmesi işten bile değil. Kimi zamansa bütün akşam cazdan ödün vermeden 'cool' takılıyoruz. Özetle laptop'ın başındaki kişinin ruh haline endeksli müzikleri kabullenip kaderimize boyun eğiyoruz. Sadece gittiğimiz kafelerde, restoranlarda değil, alışveriş yaparken de birtakım müziklere maruz kalıyoruz. Bunların birçoğu bilinçli yapılan tercihler değil. Çalınacak şarkılar çoğunlukla mağaza, mekan sahibinin eşi, dostu ya da personelinin beğenisine emanet edilmiş. Oysa ki butiklerden mağazalara, dükkanlardan restoranlara mekanlarda çalınan müziğin müşterinin davranışları üzerinde önemli etkisi var.

Amerikan markası Abercrombie&Fitch bu konudaki en güzel örneklerden. Markanın hedef kitlesi gençler.

Bu yüzden geçen yıla kadar mağazalarında müziğin sesi çok yüksekti, hatta ışıklandırmalarla ortama disko havası veriliyordu. Yüksek volümlü müzik genç müşterinin kendi kendini kontrol mekanizmasını zayıflatıyor, daha fazla alışveriş yapmasını ve mağazada daha fazla zaman geçirmesini sağlıyor.

Marka yöneticileri müziğin sesini yüksek bulanlara karşılığı da şuydu:

"Eğer ses yüksekse, sen çok yaşlısın."

Türkiye'de önemli markalara 'retail' radyo (kurumsal internet radyosu) hizmeti veren Dijimedya'nın CEO'su Cüneyt Ortan da "Müzik sayesinde ciroda yüzde 30 oranında artış sağlanabildiği gerçeğini pek çok marka kabul ediyor" diyor. Kendisi de eski bir radyocu olan Ortan, önemli bir konuya da dikkat çekiyor: "Mağazanın bu işi uzmanına bırakması gerekiyor. Ben çok iyi müzik yaparım diyen patronun kızıyla olmuyor maalesef o iş."

 Peki sistem nasıl işliyor?

Cüneyt Ortan anlatıyor:

"Önce 'music profiling' yapıyoruz. Bunun için de markayı iyi tanımak istiyoruz. Hatta mağazada gözlem bile yapıyoruz. Müşteri profili ile ürünü müzikle bir bütün haline getiriyoruz." Ortan, fine dining bir restoran için tüm zamanların hitlerinde oluşan bir listenin uygun olduğunu anlatıyor. Bir jean mağazası için ise popüler hitleri tercih ediyor. Müzik seçimi konusunda bugün kadar yapılmış çok sayıda araştırma bulunuyor. Son olarak onlardan birkaçını paylaşayım: 

Süpermarkette çalan yüksek volümlü müzik müşterilerin alışveriş oranını azaltmadan daha hızlı hareket etmesine neden oluyor. 

Düşük tempolu müziklerde ise müşteriler daha yavaş hareket ederken daha fazla ürün almaya meyilli oluyor. 

Yine düşük tempolu müzikler restoranlarda müşterilerin daha uzun süre oturmasını ve bu sayede daha fazla sipariş vermelerini sağlıyor. 

Restoranda pop müzik ya da sessiz bir ortamla kıyaslandığında klasik müzik çalıyorsa müşteriler daha fazla sipariş veriyor. 

Klasik müzik çalması mekanın ya da mağazanın pahalı bir yer olduğu izlenimi veriyor. Lüks ürünler satanlar klasik ve caz müziği tercih ediyor. 

Şarap dükkanında Fransızca müzikler çalınması Fransız şarabı, Almanca müzikler çalınması ise Alman şarapları alınmasını sağlıyor.

Çiçekçilerde çalan romantik müzik daha fazla çiçek alınmasına neden oluyor. 

Yavaş müzikler yavaş yemeğe neden oluyor. Bu yüzden fast food restoranlarında hızlı müzikler çalıyor. İnsanların hızlı bir şekilde yemekleri yiyip mekanı terk etmeleri isteniyor. 

Müzik çalışanların da verimini etkiliyor. Stresi ve depresyonu azaltıyor. 

Kadın müşteriler, mağazalarda alçak volümlü müzik istemiyor, çünkü arkadaşıyla konuştuklarının duyulmasını istemiyor. 

___________________________________

(1) http://www.musikidergisi.com/haber-4304-_magaza_muzigi....html 

 

Facebook'ta Paylaş
 
Anahtar Kelimeler:Önceki, bir, yazımızda(*), “Mağaza, Müziği, Radyoculuğu“, demiştik, Şimdi, de, “,
Kaynak / Editör
 
Yorumlar
*** Yorum Yaz
Bu habere hiç yorum yapılmamış, ilk yorumu siz yapın.

Diğer YAŞANIM Haberleri
Bir emeklilik hikayesi… Tanburi Hakan Talu
Türkiye’de covit-19 sürecinde müzisyenler ve müzik performansına etkileri… Orkun Zafer Özgelen
Yorgo Vapuridis : Türkiye'nin ilk taverna müzisyeni

Yorgo Vapuridis : Türkiye'nin ilk taverna müzisyeni
Tanburi Sadun Aksüt arşivini İTÜ TMDK'ya bağışladı…
Dr. İlhami Gökçen: Kanada'dan Türk müzikolojisine kitaplar, köşe yazıları...
Zeki Müren ve Club 14…
Kebab dumanı konser iptal ettirdi...
Diğer Başlıklar

Seyit Yöre ile “Mesut İktu: Cumhuriyet’in 50 Yıllık Sesi” kitabı üzerine...
Müzisyenin çıkmazı… Dr. Fatih Coşkun*
Toplumun "Korkuluk Argümanı" ve “Halil Sezai olayı”… Gökmen Özmenteş
Akademik yağmacılıkta ibret tablosu…
Fırat Kutluk ile “Beethoven“ kitabı üzerine...
Deneysel covit19 bulaştırma konseri…
Rusya’da Bale Topluluğu’nda 50 sanatçıda covit 19 tesbit edildi…
“İstanbul Devlet Opera ve Balesi, aşıyı mı buldu? Ali Eyüboğlu
Feyzan Göher Vural - “Orta Asya ve Sibirya Türk Müziğinde Hayvan Üslubu” yayınlandı…
Bir emeklilik hikayesi… Tanburi Hakan Talu
Günün Sözü
Dünyanın en zeki insanı da olsanız, bulunduğunuz ortam vasat ve vasatın altındaki kimselerden ibaret ise, düzeyinizi bile koruma imkanınız yoktur. Hepimiz beraber en çok zaman geçirdiğimiz beş kişinin ortalamasıyız.
( Jim Rohn)

Yazarlar 
Röportajlar
Etnomüzikoloji Dergisi’nin 2. sayısının yayını üzerine Fırat Kutluk ile röportaj...
Ayhan Sarı: Dergiden önce Etnomüzikoloji Derneği’nin kuruluş öyküsüyle başlayalım mı? Fırat Kutluk: Etnomüzikoloji Derneği ...
»
»
»
Tarihte Bugün
Arşiv Arama
Facebook
Anasayfa
Site Haritası
Sitenize Ekleyin
RSS Kaynağı
Hakkımızda
Reklamlar
Künyemiz
Facebook
Twitter
Bize Ulaşın
Copyright ©2013 - Tüm hakları saklı tutulmaktadır.
Bu sitede yayınlanan tüm resim, materyal ve içeriğin telif hakları tarafımızca saklı olup izinsiz alınıp kullanılamaz.
0,26ms